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        學院動態
        關於我們

        電商已是傳統,未來在線下

        更新時間: 2018-01-06 16:06:20


        2012年,當無時尚中文網以大無畏刺破盛世泡沫,呱呱墜地之時,曾遭遇過無情的嘲諷和揶揄。

        在很長一段時間裡,我們被傳統時尚雜誌的從業者稱為:只會」破產「、」倒閉「報道的公眾號。

        但我們認為,比大唱讚歌要強。我們不惜與同行為敵,但誓要守住與真實為伍的底線。


        還是讓我們只系身邊和當下吧。

        我們盡情享受了10年科技革命給我們帶來的消費便利和實惠,我們也要忍受豪奪全球智能手機80%利潤的蘋果公司給我們在電池上玩的小「手腳」。

        號稱中國領先的網路安全公司放任無視隱私的直播平台,創始人卻大言不慚反污「黑公關」;兩大號稱正品或全力打假的電商巨頭,不但不聯手打假真正消滅假貨,卻將大量的時間、精力、金錢放在創始人、公司的相互攻擊;還有那麼多的無法評論和404……


        儘管這樣,我們還是願意為科技革命鼓與吹。

        過去的10年,零售業發生了劇烈的變革,科技革命和智能手機正在改變全球的經濟格局,並且誕生了大量的巨型公司和新首富,唯一支撐行業榮光的只剩下Zara和它的西班牙創始人。

        2017年,零售業遭遇有史以來最嚴峻的破產潮,時尚雜誌行業早已經在一年多前被我們剔除出關注範圍,那些曾經嘲諷我們的同行,或者已經雜誌關閉,或者早已開始轉行,投身與我們一樣的公眾號運營。

        我們並沒有超乎常人的前瞻性,只是將更多的派對時光花在北上廣的每一間門店的暗中觀察;我們只是將更多的朋友圈社交和點贊時光花在美股、歐股、AH的研究之上……

        我們並沒有超乎常人的智慧,只是我們願意承認,歷史的車輪既無情又溫暖,未來取決於我們認清現實還是沉迷過去。


        電商已經改變了零售業的秩序,所有品牌都放棄抵抗,包括Louis Vuitton;10年前線上線下你死活我的劍拔弩張已經消失,行業已經握手言和談融合。但是我們也要承認,有Primark神跡一般地存在。

        購物方式從實體門店、郵購,到電視購物、在線以及今天的全渠道,得到消費者越來越快的接受,也以越來越快的速度常態化。

        電商已經融入了我們生活的方方面面,成為每個行業的標配。

        可以這樣說,電商已經與實體店一樣,是人類消費世界的水和空氣。


        2017年,一些事情正在改變。

        當我們為線上大唱讚歌,為傳統哀歌之時,亞馬遜對全食超市的併購,騰訊攜京東開始掃貨之勢,全球的時尚電商都開始投資實體業務……

        在2016年之前,說出「未來在線下」的無疑是瘋子,但在2017年,科技巨頭們紛紛布局線下,搶奪用戶入口,特別是互聯網未來最重要的領域——金融入口時,「未來在線下」可能是一句醒世恆言。

        但是,我們是不是應該反問一下,未來什麼時候在線上過?以前有過,現在有嗎?

        事實上,從前、現在,以及可見的未來,線下仍然是絕對性的比重。

        中國零售業的在線比例接近15%,已經是全球之最;電商滲透率最高的服裝行業不但是破產率最高的行業,消費者在服裝方面的消費比率也一降再降。作為消費者,更多的錢、精力都是花在房子、家居、旅遊、美食這些需要身體力行的方面。即使是線上花費的時間更長,可能也有誤區,線上可能恰恰為我們的購物、娛樂節省了大量時間,以讓我們有效地花費在更需要線下體驗的活動上,旅遊業的狂熱,就是一個很好的反映。

        曾經恆指藍籌百麗的退市,在過去的一年中被大範圍地走位傳統走弱甚至向死的案例,但是,我們要說,在今天的中國,有幾個傳統的服飾零售品牌可以耗資數十億投資自營電商?只有一個。百麗不但不會走向死亡,它目前,在可見的未來仍將是中國最堅挺的零售品牌之一。

        年關將至,全球最發達的零售市場美國更是給我們傳達了最強勁的信心。無論沃爾瑪、梅西百貨還是享有SPA模式首創者的蓋璞,不但沒有死去,反而都呈現復甦勢頭。

        過去10年,在談論傳統和電商,人們往往誇大了消費模式的改變,而忽視了花錢模式的區別。

        零售業不會像投資主導的電商行業一樣可以放任流動性。破產對於一個傳統零售品牌的打擊可能是消失,但是對於電商行業的打擊只不過是投資者被斬去一個烏賊的觸角而已,沒有亞馬遜還有尼羅河,沒有阿里巴巴還有芝麻開門。

        好了,到回答為什麼「未來在線下」的時候了。

        在每一個深夜,你聽到發貨通知的提醒,你的愉悅來自哪裡?更多的是來自見到它的時候、穿上它的時候,還是來自下單的點擊或者優惠的10%?

        在說走就走的一瞬,你的興奮來自終於置身撒哈拉的第一步、布拉格之春中的生命之輕,還是來自800萬間酒店一鍵比較的爽快呢?

        消費是什麼?

        需求是什麼?

        物質是什麼?

        精神是什麼?

        並不需要消費者去考慮或者回答,但需要每個零售人醒來和睡下后默想一遍。

        2012-2017,感謝大家熱情廝守和陪伴。

        2017-2022,希望彼此仍有相愛和見證。


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