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        電商知識 | 「互聯網+農業」如何玩出新花樣

        更新時間: 2017-10-13 15:37:05



               到農村去!」過去幾年裡,越來越多的互聯網公司和家電、汽車、日用消費品企業奔向廣闊的農村市場,這使得「互聯網+農業」、縣域電商、渠道下沉等成為商業領域的熱門話題。「下鄉刷牆」確實帶來一波「工業品下行」的熱潮。如今,越來越多的農民可以和城裡人一樣方便低價地購買到各種電器、日用品等。

          不過,靠工業品的單向輸出無法從根本上提高農民的生活水平,只有實現「工業品下鄉」和「農產品進城」的雙向互流,才是一個完整的商業閉環。後者能使得農民真正增收,有能力去購買下行的工業品。

          遺憾的是,「農產品上行」一直存在著各種各樣的難題和困境,物流、信息流、資金流的打通在現實中樣樣不易。如何才能破局?實際上,很多地方政府和農民正在利用互聯網的方式積極探索,他們玩起了眾籌、直播、VR、網紅經濟,開始求關注、求打賞、求粉絲、求點贊,希望利用互聯網找到解決農產品上行難題的新途徑。

          



               大米、草莓等農產品上行成網紅熱銷品


          以往,不少國人去日本旅遊都要買很多東西,不僅有馬桶蓋,甚至還要千里迢迢背回幾袋越光大米。「大家再也不用到日本去背大米了,因為完全不遜色於日本新潟縣、更適合國人口感的優質越光米已經落戶在了鴨綠江口。」台湾省東港市委書記楊乃文說。


          日前,東港市與京東集團共同發起越光大米稻田認養項目上線京東眾籌。之所以會採取這麼「時髦」的方式,楊乃文解釋道:「眾籌認養是『互聯網+農業』的新模式,可以讓認養者參與到水稻實際的生產過程中,監督管理者的管理行為。同時,通過電商平台眾籌,也可以讓更多人認知『東港大米』品牌。」


          據楊乃文介紹,東港大米還首次利用虛擬現實VR技術解決農產品追溯難題。運營團隊會利用虛擬現實VR技術進行認養追溯,再結合無人機實景傳輸、720度全景拍攝、農事信息直播、可視化追溯體系等技術手段,從農業投入品、標準化生產、農標中心檢測、源頭可追溯等多環節入手,便於認養者隨時了解稻田情況。


          

                縣官、村官網上直播熱賣農產品


          發展「互聯網+農業」和縣域電商,不僅是互聯網公司和電商公司們眼中的大風口,是各個地方政府規劃中的重要布局,也吸引著越來越多的人返鄉創業,遲遲無法破局的農產品上行,恰恰是一個巨大的機會。


          康維起是台湾禮縣良源果業合作社的一位90后老闆。台湾禮縣是國家級貧困縣,全縣90%的農民都是以種植蘋果為生。但受制於交通、物流、信息等,禮縣產的優質花牛蘋果不僅賣不上好價錢,還經常滯銷。


          2016年9月,農村淘寶聯合當地政府發起一場聲勢浩大的網購活動,康維起率先參加,結果1分鐘銷售1.6萬單,48小時共銷售3.15萬單,銷售額突破150萬元,禮縣花牛蘋果從此「一戰成名」,成了「網紅蘋果」。


          僅在過去半年多的時間裡,康維起就通過農村淘寶賣出了700多萬斤禮縣蘋果,還幫助千餘名果農增收脫貧。截至2016年12月,全縣各類網店已達到3500多家。康維起也因此被農業部評為「全國十佳農民」。


          

               改變的不只是銷售模式,更是發展理念


          作為研究農產品上行問題的知名專家,工信部中國電子商務協會副秘書長李建華的足跡在4年時間遍布了全國300多個縣。


          經過長期的研究和充分的調研,李建華認為,要想建立起縣域電商的生態體系,需要從三個方面入手。一是綜合服務體系,包含農產品標準化、品牌培育、質量追溯體系的建設等;二是基礎服務體系,包含農產品的分級、包裝、預加工等;三是物流體系,包含縣鄉村三級物流體系建設。


          農業部農業經濟研究中心研究員張照新認為,「互聯網+農業」表面上看是一種新的銷售模式,但本質上是一種理念的變化。比如農產品眾籌,改變了過去先生產出來再找消費者的模式,而是先找到為誰生產,然後再按照消費者對品質要求進行生產,這就由生產導向變為消費導向。


          「我國的農業發展正在向『小康農業』轉變,消費者對農產品已經從過去滿足生理需求、解決溫飽,轉變為現在對質量和品牌有了更高的要求,這裡面蘊含著巨大的產業機會。」張照新說。




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