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        2017教你如何做好縣域電商

        更新時間: 2017-09-12 14:38:52

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        縣域電商經過多年的發展已經從一個「懵懂少年」成長為能夠獨立思考不再盲從的「青少年」。2017年在移動互聯網越來越成熟,馬雲提倡「新零售時代」的背景下,十個關鍵詞為你揭開縣域電商的發展趨勢。


        電商扶貧


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        2017年,電商扶貧無疑將成為縣域電商工作一個最突出的抓手,也是最大的一個亮點。今年電商扶貧在組織化、精準化、產業對接、渠道疏通等幾個方面有了更多的突破,也將成為省際間對口幫扶的一項重點工作。

        自生態


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        平台電商的農村戰略經過三年「試錯」,不約而同開始關注於「自生態」,即「供應商、銷售商與消費者的本地化良性循環」。更多縣域決策者也意識到,如果不將GDP、就業與稅收留在當地,電子商務就達不到更好助推本地經濟社會良好發展的目標。但是,電商「自生態」建設說易行難,期待今年能夠有地方取得突破性進展。


        品牌化


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        2016年全國各地都在推進區域公用品牌建設。今年區域公用品牌的打造熱度也在持續,而且公用品牌的產業應用與營銷推廣,是縣域政府決策者關注的重點,尤其是部分已經推出區域公用品牌的縣域,如何將區域公用品牌建設落到實處,實實在在服務於產業與企業,將成為這項工程的重中之重。


        農村供應鏈


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        在國家政策的強力推動下,縣鄉村三級電商服務體系在全國轟轟烈烈地建設中。不管是「工業品下鄉」,還是「農產品進城」,都開始面臨農村供應鏈再造的問題。顯然,服務站點的建設,只是農村電商的硬體與通路,拿什麼產品與服務在這上面跑?

        「農民辦事不出村」作為電子政務項目,已經在全國幾十個縣域得到落實,運營方就坦承,這套軟體就預留了十幾個可能商業化的「埠」。供銷社系統除了全國的大平台外,各地也都在摸索更具地域特色的「解決方案」。如何找到更高效、更高性價比的供應鏈與其對接,恐怕也是這些農村電商下一步良性發展的關鍵所在。


        全程品控


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        對於溯源行業而言,2016年隨著國務院相關政策的出台,無疑是迎來了發展的春天。但目前大多數溯源企業提供的產品與技術服務,還是停留在「營銷」的表層面,離真正意義上的「全程品控」和標準化體系建設還有相當距離。

        隨著消費升級時代的到來,供應鏈可視化,全程品控的保障,已經成為更多消費者的迫切需要。眼下,包括幾大電信運營商,甚至新華網等,都開始關注這個領域。縣域電商要實現「優質優價」,全程品控一定是一項最基礎的工作。


        大數據


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        雲、端、網作為新經濟的基礎設施,將會發揮越來越重要的作用。大數據產業在國家及省一級層面的戰略意義,已經得到了決策部門的高度認同,並採取相關的措施加快落實。

        在縣域,包括電商領域,大數據的戰略作用,同樣不能小看,但目前還處於起步階段。尤其是涉農領域,目前政府部門的數據還是薄弱。農產品、農資、農機農具的數據很不精準,生產、深加工、流通以及品牌、從業人員、電商化程度等的數據化都是十分模糊的。這肯定是一個「富礦」,相信很多機構都會伺機而入。


        微營銷


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        這一輪縣域電商帶動的新上山下鄉,雖然也有政策刺激、行政推動的因素,但年輕人作為市場主體卻有了更多的自覺自愿,更多的人在順應和把握趨勢。唯有更多小微主體的崛起,縣域電商才能形成「萬馬奔騰」的氣勢。農村廣闊天地大有可為,縣域「自生態」離不開微商群體,涉農領域有適合微營銷渠道的好產品——這三點,是呼籲縣域電商「微時代」的根本原因。2017年,一定會有更多縣域在微營銷領域找到突破口。


        新零售


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        馬雲認為,純粹的電商,一定沒有前途,未來是屬於線下線下融合業態,也即是所謂的新零售。實際上,這已經不是什麼趨勢,而是一個現實。

        對於縣域電商而言,「新零售」亦是「彎道取直」的必選項。目前村鎮服務站點,很多還是停留在掛塊牌、代購代銷而已。農民購物有很強的季節性與地域性,不可能天天上網來購物,這也是大多數服務站點現在離開政府補貼就無法生存的原因。但是,如果將傳統村鎮的小超市,進行互聯網化改造,並在供應鏈上予以強化管理與提升,讓農民看得見、摸得著,有可能是一個大機會。


        農旅融合


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        將旅遊業作為區域經濟互聯網化時代的最大流量入口,真正推動「農旅融合」發展。特別是對於一些旅遊資源很豐富的地方,通過旅遊業的電商化,帶動本地農特產品與手工藝品的銷售,恐怕是更能見實效的方式。


        短視頻\直播


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        社交網紅電商最直接的表現形式,恐怕就是短視頻與直播的迅速主流化。在映客、花椒等直播平台,越來越多的網紅開始介入一些農特產品的推介與銷售,雖然轉化率似乎並沒有其它產品好,但作為一種新模式已經得到縣域電商從業者的充分認同。

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