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        商務部研究院路紅艷:新零售促進供給側改革作用非常明顯

        更新時間: 2017-09-04 15:27:49

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        「新零售主要特點是跨界融合,通過線上線下全渠道融合、多種技術,服務功能融合,對供給側改革促進作用非常明顯。」商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員路紅艷近日在國家高端智庫新華社瞭望智庫研討會上表示,新零售促進商品以更好更快的速度、更低的成本、更少的環節從供給端到達消費端,推動了供給側改革。


        今年以來,在天貓等商業平台帶動下,我國新零售進程加速推進。8月22日,阿里巴巴CEO張勇宣布,阿里零售通將在一年內服務100萬家線下便利店,財年內「天貓小店」突破一萬家。

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        「讓數字技術絕不僅止於銷售,也不僅止於消費者側,而是走向整個產業鏈條,走向供給側,為國家供給側結構改革服務。「張勇說。


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        「阿里加快運用互聯網和大數據等技術改造升級『夫妻老婆店』,形成一批規範經營、組織化的便利店或『天貓小店』,通過線上線下融合發展,可以優化城鄉商業網點布局,補齊流通發展短板,助力我國供給側結構性改革。「路紅艷說。


        路紅艷認為,當前有五大趨勢推動新零售到來。


        第一,消費率正處於U形曲線的上升階段。目前我國消費率正處於U形曲線上升區間,消費率從2010年48%逐步回升到2016年52.6%。隨著居民消費能力的提高,未來整個消費升級市場潛力巨大。


        第二,從商品消費、物質消費向服務消費轉變。當前服務消費有很大增長,商品消費在下降。在整個消費支出結構中,如食品、醫療在下降,交通、文化佔比在快速提升。


        第三個趨勢是消費多元化,從線下消費渠道為主向線上線下渠道轉變。隨著互聯網技術的應用,消費方式發生了很大變化,我國52%的消費者每周通過移動設備進行購物。未來,我國居民的消費方式主要轉向線上線下結合。


        第四個趨勢是消費的品質化提升。隨著居民收入水平提高特別是中產階級的崛起,很多消費者更加關注品牌、質量,消費更關注品質化。


        第五個趨勢是消費行為的個性化,隨著80后、90后、00后以及新的客群、單身貴族崛起,他們消費更加追求個性化、定製化、差異化。


        路紅艷認為,新零售出現,讓原來的中間商向平台服務商和綜合服務商轉變;產品交易者向生產組織者轉變;市場接受者向消費引導者轉變;價值實踐者向價值提出者轉變,成為新零售四大內涵所在。


        在她看來,新零售推動線上線下融合創新,這些融合對供給側改革的促進作用非常明顯。


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        同時,商業鏈路數據化能讓消費者的話語權和主導權積極反饋到製造業全過程中,大數據更好的引導製造業個性化、柔性化、定製化生產,從而進一步提升新零售促進供給側改革意義。


        供給側改革帶來經濟新動能。近日阿里巴巴發布的Q1財報顯示,作為新零售主陣地的天貓實物商品交易總額(GMV)同比增長49%,時尚服飾、消費電子、快速消費品等核心品類表現強勁,帶動天貓加速擴大其在我國B2C的市場領先優勢。


        分析認為,新零售戰略激活線上線下,探索新實體經濟業態,顯露出新零售帶來的巨大經濟動能。

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