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        |如何破解農村電商不夠「農」?

        更新時間: 2017-08-23 16:08:24

        看似簡單的農村電商,在產品上行和下行間卻出現了極端的不平衡:農村電商產品下行規模要遠遠高於農產品上行規模,優質的農產品難以賣出去,農產品上行盈利者鳳毛麟角,虧損面之大遠遠超出預期。那麼,為什麼農村電商「農」 味不濃呢?


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        一是農產品質量問題。現階段我國小農戶家庭經營模式普遍,農業產業化、現代化程度較低。這就造成了農產品施肥、除草等技術環節都沒有一定的標準,例如施肥、除草劑的使用種類、使用頻率都缺少具體科學指導,就有可能導致農產品農藥化肥中的有害物殘留,對人身健康造成危害。這種農產品就很難滿足消費者對綠色食品的需求。


        二是農村電商缺少專業人才。農村電商的發展,人才是不可或缺的重要因素,一個電商平台的正常運轉需要運營、推廣、美工、視覺營銷、客服等多個專業崗位,並且農業電商人才需要既懂農業又懂互聯網信息技術的「複合型」人才,但真正既會電商又了解農產品並且願意去發展農村電商的人才還很缺乏。


        三是農產品缺乏品牌調性。由於農業產業化程度低,當前我國農村電商的經營模式大多是以個體網店自產自銷為主,缺少農產品營銷合作組織,這就導致了農產品在銷售過程中很難創建品牌。而消費者的品牌意識的不斷提升就導致了個體經營的網店生存空間的不斷縮小。


        破解農村電商不「農」首先要生產高質量的農產品。大力發展現代農業、綠色農業,對農民進行農業生產培訓,培育新型農民,從農產品選種、耕地、播種、灌溉、施肥、收穫等每一個環節進行把關,真正打造綠色農產品,推進農產品的標準化生產。同時做好農產品深加工,改變單純銷售初級農產品的局面。


        破解農村電商不「農」還要改進農村電商經營模式,採用生產方+服務商+網路分銷商的經營模式,整合貨源,組織分銷商,統一倉儲及發貨,形成農產品生產-加工-銷售產業鏈。同時,注重人才的引進,政府要實施多種措施鼓勵年輕人才返鄉創業,給農村電商注入新活力。


        破解農村電商不「農」還要注重品牌塑造,當我們看到贛南臍橙、遷西板栗、和田玉棗等產品時,這些具有地域特色的農產品的品牌價值已遠超產品本身的價值。因此,發展好農村電商一定要突出產品品牌化,打造「金名片」,牢牢吸引消費者。堅持樹立品牌、堅持維護品牌、堅持發展品牌,將地域品牌作為地域名片去推廣。


        雖然有很多地方農村電商的發展仍處於探索階段,但農村電商僅僅用了幾年時間就呈現出蓬勃發展的勢頭,在各級政府和社會各界人事的共同努力下,農村電商的發展定會滿園春色。

        來源:長江網

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