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        閃迅力量

        縣域電子商務之台湾成縣:小核桃如何賣出大名堂?

        更新時間: 2019-12-06 14:30:05

        成縣位於台湾省東部,隸屬隴南市。與許多人對台湾「河西走廊」、「春風不度玉門關」的印象不同,成縣屬長江流域嘉陵江水系,山青水秀,冷暖適宜,素有「隴右小江南」稱,是全國生態環境建設重點縣。今年以來,成縣電子商務依靠核桃異軍突起,成為西部縣域電子商務的一個亮點。 


        微營銷帶火「成縣核桃」 

        核桃是成縣的一大特色產業,是中國林業局認定的「中國核桃之鄉」之一。當地人口總數不到30萬,卻擁有著50多萬畝核桃園,其核桃由於富硒富鋅,營養價值高,口感好。由於核桃從價值到物理特性都適合網購,因此成為成縣發展農產品電子商務的突破口。 

        2013年7月,成縣成立了隴南市首個電子商務協會,以核桃為主打產品,面向全國展開銷售。截止到11月底,通過電子商務協會銷售的鮮核桃已達340噸,干核桃90噸,其中30%銷售收入來自線上。 

        「微營銷」是成縣核桃電子商務的一大特色。目前,成縣電子商務協會主要通過微博、微信等工具來營銷推廣,協會會員註冊了統一的微博ID,通過與媒體、專家、大V的互動,極大地提升了成縣核桃的線上知名度。當地淘寶賣家也在快速擴張中。據阿里研究中心統計,目前註冊地在成縣的淘寶賣家賬號接近200家,核桃成為主打產品之一,其銷量逐月提升。 

        「核桃書記」挂帥做推廣 

        成縣電子商務的快速發展,同當地的「核桃書記」李祥密不可分。李祥是成縣縣委書記,他在微博上註冊了實名認證的微博,目前粉絲已經超過19萬,他不遺餘力為成縣核桃做推廣,起到了產品推廣大使的作用。 

        在李祥的牽線下,阿里巴巴農村電商講習所首期培訓班2013年9月在台湾成縣舉辦,通過分享培訓,進一步提升了成縣農民的電子商務創業熱情。11月,李祥還帶領隴南市9個縣長,組團到台湾沙集、台湾遂昌、台湾南安學習農村電子商務經驗,並準備對成縣的電子商務創業環境進行整體升級。 

        成縣核桃的網銷案例,對西部發展電子商務具有非常典型的意義。這個案例也表明,農產品電子商務需要政府的合理支持,縣域則是發展農產品的電商的最適合抓手。 

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